Se você acha que as landing pages se limitam a páginas de aterrissagem, como a sua tradução literal sugere, saiba que elas têm potencial para ser muito mais – tudo vai depender de como você trabalha a sua estratégia de marketing digital.

Para se ter uma ideia, chamamos de landing page as páginas que contenham elementos voltados à conversão (seja do visitante de primeira viagem, do lead que está sendo nutrido no funil de vendas ou de oportunidades quentes). Não é à toa que as landing pages também são chamadas de páginas de captura, afinal, elas são essenciais na construção de campanhas focadas em resultados.

Siga com a gente e saiba mais sobre as landing pages. Abaixo, você confere os tópicos principais deste artigo:

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O que é uma landing page?

Originalmente o termo definia qualquer página que um usuário acessava para entrar em um site. Um tanto quanto genérico, né? Aos poucos, conforme a transformação digital foi acontecendo, o conceito mudou e se adaptou para identificar páginas que são trabalhadas estrategicamente para garantir a conversão do público.

Sendo assim, no contexto do marketing digital, as landing pages são páginas criadas com um único objetivo: levar o seu usuário a converter. E quando falamos de conversão, não nos referimos somente a fechamento de vendas ou assinaturas de contrato. Dependendo do seu objetivo, a conversão pode ser o preenchimento de um formulário, uma ligação, um cadastro… 

Em termos de estrutura, essas páginas contêm menos elementos e links do que a homepage de um site normal. Isso é feito propositalmente, baseado nas melhores práticas de UX design.

Pense com a gente: depois de levar um visitante até a sua landing page, o seu único propósito deve ser encaminhá-lo para a conversão. Em outras palavras: quanto menos distrações, melhor. 

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Por que usar Landing Pages na sua estratégia de marketing?

Mais conhecida por desenvolver a sua função de página de aterrissagem que é disparada via newsletters ou réguas de e-mail marketing, elas são muito versáteis e podem ser adaptadas para outras frentes e campanhas. E essa versatilidade pode fazer a diferença nos resultados.

Para isso, o ideal é diversificar as formas de usar as landing pages na frente de marketing digital, cobrindo até mesmo as estratégias de mídias pagas, por exemplo. Nesse caso, é possível usar uma oferta específica e disponibilizá-la por meio de uma landing page para garantir um bom retorno sobre o investimento (ROI).

Afinal de contas, na landing page, o visitante terá duas opções: preencher o formulário em troca da oferta ou sair. O fato de ter poucas opções aumenta muito a probabilidade de o visitante realizar a conversão, o que já não acontece se usarmos um link de site institucional, que costuma ter muitos botões e possibilidades de clique.

Também não deixe de lado os pequenos experimentos de teste A/B na própria landing page, testando qual estrutura e configuração de informações performa melhor com o seu tipo de público. 

Agora, se o seu grande investimento é no marketing de conteúdo, você pode utilizar landing pages para divulgar materiais e parcerias de co-marketing (marketing compartilhado). Na prática, vale a pena procurar parcerias para lançamentos de materiais com empresas que sejam complementares a seu negócio, porque você acaba alcançando um público que, sozinho, levaria mais tempo para conquistar.

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Quais são os tipos de Landing Page

Conhecer os diferentes tipos de landing page é muito importante para assegurar o sucesso das estratégias de marketing. Assim, é possível determinar qual delas deve ser utilizada em cada momento para obter o máximo desempenho.

A seguir, você confere quais são os principais tipos de landing pages.

• Landing page de captura de leads
  
  É uma ótima escolha para quem deseja prospectar potenciais consumidores. Elas podem ser usadas para obter informações úteis junto aos clientes, como email, telefone e nome, oferecendo, em troca, um conteúdo de valor que seja atrativo.
  
  Dessa maneira, as empresas podem utilizar estratégias com essa página para aumentar a lista de emails dos potenciais clientes e melhorar o acompanhamento durante o funil de vendas.
  
• Squeeze landing pages
  
  É o modelo mais simples de landing page. Pode ser utilizado com o intuito de fazer o potencial cliente tomar uma ação que a empresa deseje, como ler algum artigo relevante ou entrar em contato por WhatsApp, por exemplo. Por isso, invista nesse tipo de página para incentivar um usuário a conhecer mais sobre um produto ou serviço ou aprofundar alguma informação.
  
• Landing pages de eventos
  
  Com certeza esse é um dos tipos de landing pages mais usados pelas empresas. Como o próprio nome sugere, ela serve para organizar as principais informações para a audiência quanto a um evento. Nela, é possível incluir as atrações, os horários das atividades, quais personalidades estão envolvidas e a programação completa, seja para eventos físicos, seja no ambiente digital.
  
  Além das informações básicas, é possível usar a página do evento para engajar a audiência e mostrar os benefícios e transformações que o evento pode promover.
  
• Landing pages de vendas
  
  Perfeitas para promover ofertas, descontos e condições especiais de negociação. Elas são o caminho pelo qual os visitantes são direcionados em seu estágio final do funil de vendas. Assim, essas páginas têm como principal intuito a conversão em vendas.

Nela, podem ser incluídas todas as informações que o cliente precisa saber sobre um produto ou serviço específico. É uma forma rápida e fácil de informar aos leads quais os benefícios associados a sua oferta.

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O que você achou de saber mais sobre landing pages?

No nosso blog você encontra diversos conteúdos voltados para tendências de mercado, varejo e novos produtos que, com certeza, irão ajudar o seu negócio a crescer e conquistar mais clientes. Abaixo, sugerimos outras leituras que podem ser úteis:

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